Lai analizētu aizvadītā gada sasniegumus un gūtu pārskatu par tūrisma nozares attīstības tendencēm pašvaldības teritorijā, Valmieras novada Tūrisma pārvalde (TP) apkopo un izvērtē aizvadītā gada tūrisma statistikas datus. 2025. gadā tūrisma nozarē iezīmējas stabilizācijas un mērenas izaugsmes tendences, turpinoties pakāpeniskai pielāgošanās fāzei pēc iepriekšējo gadu izaicinājumiem.
Ir apkopoti dati par Valmieras novada tūrisma piesaistes objektiem, naktsmītnēm, kā arī tūrisma informācijas sniegšanas vietām – Valmieras Tūrisma informācijas centra (TIC), Zilākalna Kultūrvēstures un apmeklētāju centra un Skaņākalna Dabas parka apmeklējumu, kā arī vortāla visit.valmiera.lv un sociālo mediju darbību. Šī analīze kalpo par pamatu turpmāko aktivitāšu plānošanai un lēmumu pieņemšanai tūrisma jomā novadā.
Ārējie faktori joprojām ietekmē ārvalstnieku ceļošanas paradumus reģionā, tomēr kopējie rādītāji liecina par noturīgu tūristu plūsmas pieaugumu un intereses atjaunošanos par galamērķiem Baltijas valstīs. Apkopotie dati atsevišķās jomās uzrāda pozitīvas attīstības tendences, īpaši vietējā un reģionālā tūrisma segmentā. Vienlaikus saglabājas augsts pieprasījums pēc tūrisma informācijas klātienē, kas saistīts gan ar pieaugošo ceļotāju skaitu, gan ar mērķtiecīgu tūrisma informācijas pieejamības stiprināšanu tūrisma objektos un galamērķos.
- Tūrisma informācijas centru statistika
Pērn pārsniegts pagājuša gada apmeklētāju skaita rādītājs, kurš jau bija lielākais pēdējos piecos gados. Valmieras TIC 2025. gadā klātienē apmeklējuši 12 357 viesi. Kopējais informācijas pieprasījumu skaits ir samazinājies par 12 %, un kritums vērojams visos saziņas kanālos, īpaši rakstiskajos un tiešsaistes pieprasījumos. Vienlaikus jāatzīmē, ka par gandrīz 15 % pieaudzis TIC klātienes apmeklētāju skaits un arī vidējais cilvēku skaits grupās, kas liecina, ka TIC biežāk uzņem lielākas apmeklētāju grupas un individuālo pieprasījumu skaits sarūk. Saziņa klātienē joprojām veido pārliecinoši lielāko daļu (84 %).
Attiecība – Latvijas rezidenti pret ārvalstu rezidentiem – gadu no gada saglabājas līdzvērtīga. Pērn aptuveni 81 % no visiem interesentiem bijis no Latvijas. Nedaudz vairāk kā puse no visiem Latvijas rezidentiem ir bijuši Valmieras vai novada iedzīvotāji. Savukārt nākamā lielākā Latvijas auditorijas daļa ir rīdzinieki, sastādot 16 % lielu īpatsvaru no kopējiem Latvijas interesentu pieprasījumiem. Aptuveni 19 % īpatsvaru veido ārvalstu rezidenti. Tātad gandrīz katrs piektais informācijas pieprasījums ir bijis no ārvalstīm. Ārvalstu interesentu valstu TOP konstantas līdera pozīcijas Valmieras TIC interesentu analīzē saglabā tādas valstis kā Igaunija, Vācija, Lietuva, Lielbritānija un Somija. Šie dati atbilst arī kopējai tendencei Latvijā. Vislielāko daļu ārvalstu interesentu arī 2025. gadā veido Igaunija (32 %). Salīdzinājumā ar 2024. gadu interesentu pieprasījumu skaits pieaudzis par 12 %, un arī iepriekšējā gadā šis rādītājs bija pieaugošs, apliecinot tirgus stabilitāti.
2025. gadā Zilākalna Kultūrvēstures un apmeklētāju centrā uzņēma 4 654 apmeklētājus, no kuriem 1 741 arī izmantoja aktīvās atpūtas piedāvājumu – izbraucienus ar sliežu velosipēdiem. Salīdzinot ar 2024. gadu, kopējais apmeklētāju skaits ir palielinājies par aptuveni 7 %. 2024. gadā tika atklāts 38,5 m augstais Zilākalna skatu tornis. Aizvadītā gadā skatu tornī kopumā uzkāpa 33 755 apmeklētāji. Vislielākais apmeklētāju skaits bija jūlijā, taču arī oktobrī novērots liels apmeklētāju skaits, kas liek secināt, ka, pateicoties skatu torņa iespējām baudīt dabas ainavu, apmeklētāji ierodas Zilākalnā arī ārpus aktīvās tūrisma sezonas.
Savukārt Skaņākalna Dabas parku apmeklējuši 6 081 (40 % samazinājums pret 2024. gadu), no kuriem 5 315 apmeklētāji bija no Latvijas. Lielākais īpatsvars no ārvalstu apmeklētājiem bija no Igaunijas (487), Vācijas (65) un Somijas (17). Jāpiemin, ka dati iegūti tikai apmeklētāju centra darba laikā (no 1. maija līdz 31. oktobrim). Savukārt apmeklētāju plūsmas kritums skaidrojams ar lietaino vasaru. Saglabāta iespēja Mazsalacas apvienības iedzīvotājiem parku apmeklēt bez maksas. Kopējā statistikā šie apmeklējumi netiek iekļauti, tāpēc faktiskais apmeklējums ir ievērojami lielāks.
- Statistika Valmieras novada tūrisma objektos
2025. gada tūrisma objektu apmeklējuma tendenci varēja noteikt, ņemot vērā 103 objektu apmeklējuma statistiku, kuri uzskaiti ir veikuši, minot precīzus vai aptuvenus datus. Aizvadītajā gadā tie kopumā apmeklēti 757 844 reizes, kas ir par 8,6 % vairāk nekā 2024. gadā. Jāmin, ka šie dati neatspoguļo tikai unikālos viesus, bet visas apmeklējuma reizes, jo pastāv iespēja, ka viens ceļotājs viesojies vairākās vietās, kā arī, iespējams, gada laikā attiecīgo objektu apmeklējis vairākkārt.
Visvairāk Valmieras novada tūrisma objektus 2025. gadā ir apmeklējuši viesi no Latvijas – Valmieras pilsētas un Valmieras novada, Rīgas, Limbažu, Cēsu un Valkas novada. Salīdzinājumā ar 2024. gadu, tūrisma objektos ir viesojušies mazāk viesi no Smiltenes novada, toties neliels viesu pieaugums novērojams no Daugavpils un Ogres. Valmieras novada ārvalstu viesu TOP 5, tāpat kā gadu iepriekš, veido viesi no Igaunijas, Vācijas, Lietuvas, Somijas un Apvienotās Karalistes. No tiem četri ir arī novada prioritārie ārvalstu tirgi, kuros tiek pastiprināti īstenotas mārketinga aktivitātes gan pašvaldības līmenī, gan sadarbībā ar lielāka mēroga tūrisma organizācijām. 2025. gadā tūrisma objektus vairāk ir apmeklējuši viesi grupās, tomēr ir objekti, kuriem individuālie ceļotāji ir līdzīgā vai lielākā proporcijā, kā grupu ceļotāji. Salīdzinot apmeklētāju veida īpatsvaru ar 2024. gadu (grupas 57 %, individuāli 42 %), grupu apmeklētāju skaits ir nedaudz samazinājies par 5,2 %, toties individuālo ceļotāju par 5 % palielinājies.
- Nakšņotāju statistika Valmieras novadā
2025. gada tūrisma naktsmītņu statistikas tendence noteikta, ņemot vērā 52 naktsmītņu nakšņotāju datus. Valmieras novada tūristu mītnēs viesojušies 41 302 nakšņotāji, kas ir par 7,13 % mazāk kā pērn. Savukārt Valmieras pilsētas mītnēs nakšņojuši 27 170 jeb 65,78 % no visa novada viesu skaita, kas ir par 1,88 % mazāk kā gadu iepriekš. 2025. gadā visā Valmieras novadā ir novērojams naktsmītņu skaita samazinājums. Lielākais – apartamentu vidū, kas saistīts ar apartamentu darbības pārtraukšanu viesmīlības sektorā un pārorientēšanos uz ilgtermiņa nomas pakalpojumu sniegšanu. 2025. gadā pieejamo gultasvietu skaits bijis 1 434. 2025. gadā naktsmītņu pakalpojumus visā Valmieras novadā visvairāk ir izmantojuši Latvijas rezidenti – 29 034, savukārt ārvalstu – 12 268. Starp ārvalstu nakšņotājiem 2025. gadā visvairāk naktis visā Valmieras novadā pavadījuši viesi no Igaunijas (21,89 % no visiem ārvalstu viesiem), Lietuvas (16,81 %), Somijas (11,07 %), Vācijas (10,77 %) un Ukrainas (7,37 %). Kopumā 2025. gadā viesi Valmieras novada tūristu mītnēs ir pavadījuši 87 827 naktis, kas ir par 2,48 % naktīm vairāk kā pērn. 2025. gadā ir pieaudzis vidējais uzturēšanās ilgums visās Valmieras novada mītnēs – 2,13 dienas, kas ir par 0,2 dienām jeb 10,36 % vairāk kā pērn.
- Digitālais pieprasījums datos
Turpinot attīstību digitālajā vidē, sniedzot kvalitatīvu un patiesu informāciju par Valmieras novada tūrisma piedāvājumu, TP katru gadu turpina uzlabot vortālu visit.valmiera.lv. 2025. gadā vortālu visit.valmiera.lv pirmo reizi apmeklējuši 163 953 lietotāji, kas ir par 10,3 tūkstošiem vairāk nekā 2024. gadā. Vidējais laiks, ko viens lietotājs pavada vortālā, ir 3 minūtes un 6 sekundes, kas ir būtisks pieaugums, salīdzinot ar 2024. gadu, kad vidējais laiks bija 1 minūte un 4 sekundes. Nozīmīgs rādītājs ir kopējo darbību skaits, kas veikts ar vortālu aizvadītajā gadā – 1,53 miljoni, kas ir par aptuveni 66 tūkstošiem lielāks skaits, nekā tas bija 2024. gadā. TOP 5 2024. gadā lapas apmeklētāji: Latvija (77,94 % no kopējā), Igaunija (10,96 % no kopējā), Lietuva (1,85 % no kopējā), Amerikas Savienotās Valstis (1,64 % no kopējā) un Vācija (0,88 % no kopējā).
Sociālā medija “Instagram” attiecībā pret 2024. gadā iegūtajiem datiem sasniegtais auditorijas skaits ir samazinājies par 8,39 %. Taču sekotāju skaits pieaudzis par 3,55 %. Tikmēr “Facebook” 2025. gadā sasniegtās auditorijas apjoms ir ievērojami pieaudzis salīdzinājumā ar 2024. gadu (+265 %), savukārt, interakciju ar saturu kopējais apjoms palielinājies mērenāk. Palielinājies arī kopējais sekotāju skaits attiecībā pret 2024. gadu – par 964 jauniem sekotājiem vairāk, sasniedzot 18 723 sekotāju.
Apkopotie dati ļauj gūt daudzpusīgu priekšstatu par tūrisma attīstības tendencēm Valmieras novadā, iezīmējot gan stabilas plūsmas, gan izaugsmes potenciālu atsevišķos segmentos. Statistikas analīze kalpo kā būtisks pamats turpmāku mārketinga aktivitāšu, tūrisma produktu attīstības un sadarbības iniciatīvu plānošanai, lai mērķtiecīgi stiprinātu novada atpazīstamību un konkurētspēju.
Ar plašāku statistikas pārskatu iespējams iepazīties šeit.
Informāciju sagatavoja: Valmieras novada Tūrisma pārvalde, Mob. tālr.: 28644530, visit.valmiera.lv